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龙茂弘熙CEO贾玮:在线教育企业用户获取和品牌推广需做到“信达

2017-09-03  来源:未知  作者:枞阳新闻

在2017全国中小学开学之际,由未来网主办的“在线教育企业用户获取和品牌推广之道”主题论坛9月1日下午在共青团中央网络影视中心举办。本次论坛围绕如何让在线教育回归根源,在线教育企业的用户获取有哪些方式,什么才是企业品牌推广的王道等话题,邀请知名教育企业创始人,优秀投资人,资深教育专家共同探讨。
随着在线教导的蓬勃发展,一系列企业宣传法宝频频亮相公共平台。但是正如新惹事物各有利弊,在线教育企业的宣传之路并不一帆风顺。北京龙茂弘熙咨询有限公司开创人兼CEO贾玮表现:“在线教育企业在品牌传布的同时,要特殊注重舆论导向和中心价值的引导,尤其是少儿在线教育企业,直接面向祖国的未来,孩子们的思维需要正确的价值引领,企业应当从本身做起,秉持教育初心,不搞恶俗营销,树立协调的流传秩序,踊跃传递正能量。”作为本次论坛唯一受邀的公关公司,龙茂弘熙凭借其在教育范畴的连续深耕,取得了VIPKID、好未来、新东方、网易有道精品课等教育类一线品牌的广泛认可,其专业的业务程度和用心的服务立场强势助力客户晋升品牌的认知度和美誉度,增进客户业务的全面发展,积聚了良好的行业口碑。在圆桌论坛环节,贾玮分享了近年来赞助在线教育企业获取用户和品牌推广的三条秘籍,“在品牌推广,辅助企业转达主流价值的过程中,我们始终尽力追求‘信、达、雅’三个标准。所谓“信”,就是让用户信任。教育关联到人类的繁殖和未来,通过教育,用户拥有更强的竞争力从而得以更好地生存,所以对于教育企业的营销宣传,最核心的是要让用户对其发生信任感。只有不过火夸张、用真诚的态度把品牌价值、学习效果传达出去,才可能赢得用户最大水平的信任,他们才愿意付费购置产品,把教育这件关乎“后世繁衍”的大事交到企业手中。所谓“达”,就是去触达用户。通过我们多年的实际剖析,教育行业的用户更愿意相信身边亲朋挚友的推荐,而不是被铺天盖地的广告或是SEO的推广所吸引,所以一定要抓住“口碑营销”这一最容易触达用户的门路。甚至在选择KOL时,多选择用户粘性强、口碑好的的KOL,而不是一味追求关注度高的账号。所谓“雅”,指的是维护品牌美誉度的方式。教育行业由于其‘关乎下一代’的特殊性,一旦品牌形象受损,用户很难给企业第二次机遇,所以教育品牌的美誉度要下足工夫,长久地用心维护。”现在,各大在线教育品牌争相邀请明星代言,面对现场观众的发问,贾玮以为在线教育品牌代言人需具备三重身份,“一是专家身份,实在可以称得上是教育专家的明星特别少,但如果他是孩子的家长,能够作为用户对产品有足够的懂得,成为一定意义上的专家。二是是明星身份,他说的话要有足够高的关注度,吸引足够的流量,轻易产生话题效应。第三是推销员身份,他说出来的言论别人愿意去听、愿意信服,他的号令和行动别人愿意去买单。”北京龙茂弘熙咨询有限公司系2014年由知名励志女性名人贾玮开办,与其余公关公司不同,龙茂弘熙除了集合大批优秀的公关人才外,还拥有国际积极心理治疗的顶级专家团队,对重点营销计划运用心理学知识进行分析与论证,肯定营销思路相符人道需求,确保营销案例推向市场时可以天然引爆,到达最大化的传播效果。短短三年多的时间内,龙茂弘熙公关公司斩获公关界大奖无数,包含最具大众影响力运动大奖、社交网络营销大奖、亚洲公关大奖等,其“友谊蛋”项目更是编入大学公关系教科书,作为范本供大学师生学习。未来,龙茂弘熙公关公司将坚持其“教育的基因”,持续聚焦教育行业,将多年来服务教育行业的经验与心得复制在更广泛的企业身上,希望培植、造诣更多的教育企业。

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